Apoyo y expansión de la industria del fitness DEI

De los 66,5 millones de socios de gimnasios en EE.UU., un tercio pertenece a un grupo racial minoritario y la mitad son mujeres, según el Informe 2022 de la IHRSA sobre los consumidores de gimnasios. Aunque nos queda un largo camino por recorrer para crear un sector de la salud y el fitness diverso, equitativo e integrador, se están produciendo movimientos alentadores.

"El sector del fitness consiste en cambiar la vida de las personas, de todas las personas", afirma Michaela Brown, directora general de VIDA Fitness & Aura Spa - Logan Circle y presidenta de la Junta de Diversidad e Inclusión de VIDA. "Ser homogéneos nos limita en este empeño, mientras que ser diversos e inclusivos nos empodera".

En 2023, los gimnasios, clubes de salud y estudios deberían tener como prioridad crear, apoyar o ampliar las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) y animar a las comunidades desfavorecidas a unirse a ellas. Claro que esto puede ayudarle a alcanzar sus objetivos de ingresos o ventas, pero es mucho más profundo que eso. La discriminación es una cuestión de derechos humanos que se extiende a lo largo del tiempo.

Nos hace falta a todos para cambiar el sector. "DEI en la industria del fitness significa comprometerse con una programación de fitness y unas operaciones empresariales que sirvan a algo más que a las personas que conocemos", afirma Michaela.

Los miembros de IHRSA han tomado la iniciativa compartiendo los pasos que otros clubes y profesionales del sector pueden dar para mejorar la DEI en sus instalaciones, dentro de la cultura de sus empleados y entre los socios y consumidores. También destacan los programas de éxito y las asociaciones que han formado para promover la DEI.

Pasos clave para mejorar la DEI en sus instalaciones

El primer paso para implantar la DEI es comprender realmente su significado. Michaela dio en el clavo en la primera parte de su serie, 7 pasos clave para empezar a implantar la DEI en tu club. Una vez que usted puede comprender plenamente DEI, es el momento de empezar a poner en práctica un plan. Parte del proceso consiste en alinear el liderazgo con la misión y la visión.

"La DEI debe entretejerse en el tejido de la organización; no puede ser una iniciativa independiente o aislada. El compromiso de la alta dirección es fundamental para su éxito y debe marcar la pauta a través del apoyo, las palabras y las acciones", insta Erin Rucker Oto, directora de personal de The Bay Club Company. "Por lo tanto, el compromiso de la alta dirección debe ser auténtico y transparente en todo momento".

Una de las principales funciones de la diversificación de la industria del fitness es reevaluar cómo es el liderazgo y fomentar la representación de las minorías para cambiar la percepción visual de la industria, que históricamente ha sido masculina y blanca. Las empresas pueden desempeñar un papel en el aumento de la diversidad cambiando su enfoque de contratación. "El fitness es importante para la salud y el bienestar de todos", afirma Ron Lamb, Consejero Delegado de Club Automation, una división de Daxko. "Tenemos que llegar a las comunidades que están desatendidas y desarrollar programas para atraer y desarrollar líderes femeninos y de minorías".

En 2018, Club Automation hizo exactamente eso: cambió sus métodos y procesos para atraer a más minorías y mujeres a su equipo. La contratación en HBCU (universidades históricamente negras) y la publicidad en sitios web frecuentados por poblaciones diversas ha mejorado la diversidad de los empleados de la empresa en más de un 280%.

Aunque es importante contar con una plantilla que refleje la diversidad del mundo que nos rodea, lo más urgente es mantener una cultura y una comunidad que apoyen y promuevan activamente la DEI.

"Construir conexiones de base en cada comunidad e invertir verdaderamente tiempo, energía y esfuerzo para educar a las comunidades que pueden no ser conscientes de las oportunidades disponibles para ellos", dice Chuck Runyon, CEO y cofundador de Self Esteem Brands. "Todos podemos poner de nuestra parte para construir un entorno local que influya en la salud dentro de cada comunidad".

Programas e iniciativas DEI

"DEI consiste en esforzarse por conseguir la representación de todos los orígenes, características, pensamientos diversos y conjuntos de habilidades. Se trata de nuestros esfuerzos por fomentar intencionadamente un entorno en el que nuestros asociados, miembros y comunidades se sientan bienvenidos, valorados, respetados y apoyados", afirma Erin.

El Bay Club se esfuerza por mejorar la DEI con su programa Bay Club In Action, que se centra en cuatro áreas clave:

1. Una mano de obra diversa y equitativa: Colaboración con Transition Play para ofrecer a las deportistas oportunidades profesionales en el sector.

2. Asociaciones comunitarias: Utilizar sus recursos, asociados y miembros para apoyar a las comunidades locales.

3. Serie de educación para asociados: Proporcionar educación, formación y desarrollo continuos a los asociados.

4. Iniciativas filantrópicas: Acoge programas trimestrales centrados en el bien común de sus comunidades.

A la hora de crear programas y objetivos, Michaela afirma que es importante recordar "ser honesto sobre la oportunidad de crecimiento, no tener miedo ante la resistencia o la adversidad, y ser inclusivo en el enfoque para ampliar la DEI."

Algunos esfuerzos que pueden parecer pequeños pueden tener un gran impacto. El sitio web y las redes sociales de Club Automation destacan su compromiso con la DEI e incluyen lecturas y organizaciones relacionadas con la DEI en las que participar.

En noviembre de 2022, Self Esteem Brands lanzó una asociación con The J3 Collaboration Project, una plataforma de marketing única al servicio de la propiedad empresarial y la diversidad, para mejorar la representación DEI en toda su compañía de marcas. Chuck dice: "Añadimos un nuevo programa de incentivos de franquicia de diversidad para hacer que las oportunidades de franquicia sean más atractivas y accesibles para las comunidades BIPOC."

Chuck señala que la empresa también está invirtiendo en barrios y comunidades locales para proporcionar situaciones económicas y de vida saludables. "Esto incluye la creación de pequeñas empresas prósperas y el acceso a espacios naturales, sociales y recreativos, así como a servicios de bienestar y nutrición que ayuden a la gente a mejorar su salud y bienestar personales", afirma.

Para obtener más información y herramientas para ampliar la DEI en su lugar de trabajo, asista a las siguientes sesiones en IHRSA 2023:

• Taller de formación sobre diversidad, equidad e inclusión: Escaladas y desescaladas, lunes 20 de marzo, de 9 a 10 de la mañana, presentado por Michaela Brown.

• Cumbre sobre liderazgo femenino, patrocinada por el Club Automation, lunes 20 de marzo, 17.00-18.00 horas, con Michele Melkerson-Granryd, Gigliola Aycardi, Andrea Bell, Heather Ruff y Shadan Al Sagri.

• Celebrating Women Leaders and Impacting the Bottom Line, martes 21 de marzo, 14.00 a 15.00 horas, presentado por Alison Flatley, Cher Harris, Ada McKenzie y Paula Neubert.

• DEI Fireside Chat, patrocinado por Club Automation, miércoles 22 de marzo, 13:30 - 14:30, presentado por Michaela Brown, Carlos Davila, Ron Lamb y Chuck Runyon.

• (BFS @ IHRSA) DEI: Making Boutique Accessible and Inclusive, jueves 23 de marzo, 11:30 - 12:15 h, presentado por Beth Bishop, Nicole Johnson y Amira Polack