Invertir en el personal de su club de salud es rentable

Los empleados felices y comprometidos pueden beneficiar a su club de muchas maneras. A continuación te explicamos cómo crear una base para el éxito de los empleados.

Es un hecho de la vida empresarial. Casi todo lo que hay en su club se deprecia de una forma u otra en cuanto entra por su puerta. Los equipos se desgastan desde el primer día; la tecnología evoluciona a la velocidad del rayo y hay que actualizarla; y sus instalaciones exigen atención y reparaciones constantes.

Sin embargo, tiene un activo -el más valioso y costoso- que se revalorizará con el tiempo con la inversión adecuada: su personal.

Unos empleados felices, comprometidos, bien formados y motivados crecerán con usted, aumentarán su valor y se amortizarán potencialmente varias veces al ayudar a atraer y retener a los afiliados y a mantener el buen funcionamiento de su empresa.

Es un dato que vale la pena considerar. Según el Perfiles de éxito de la IHRSA de 2017 informe, que se basa en los resultados de la Encuesta de Datos de la Industria, el encuestado típico informó que en 2016, la nómina, como porcentaje de los ingresos, fue un embriagador 44,5%. Y en 2017, disminuyó ligeramente hasta el 43,4%, según el Perfiles de éxito de la IHRSA de 2018.

Personal 2018 Perfiles de éxito Columna de nóminas

Fuente: Perfiles de éxito de la IHRSA 2018

En términos más concretos, la empresa de contratación Glassdoor descubrió que el salario medio de un director de club de salud es de poco más de 55.000 dólares al año.

Esa es la media. En el extremo superior, según Glassdoor, el salario de los gerentes de club es de unos 76.000 dólares, mientras que la consultora de compensación PayScale lo fija en más de 85.000 dólares.

En cuanto a los formadores e instructores, las cifras de la Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos indican que su salario medio fue de más de 39.000 dólares al año, o 18,85 dólares por hora, en 2017.

Entonces, ¿cómo sacar el máximo partido a su personal y mantenerlo satisfecho? ¿Cómo puede ayudar a cada miembro del personal a ser tan productivo y eficaz como pueda, independientemente del papel que desempeñe en su club?

Los expertos afirman que todo se reduce a estos importantes pasos: dejar claras las expectativas, lo que ayudará a mantener el compromiso de los empleados; incorporarlos de forma reflexiva, atenta y estratégica; y establecer la confianza, mientras se les ayuda a crecer y desarrollarse a medida que su empresa, así como el sector, sigue evolucionando y avanzando.

Los estudios demuestran que unas expectativas claras y el compromiso son importantes desde el principio, y parecen ir de la mano.

El informe Gallup 2017 State of the American Workplace -basado en una encuesta a empleados de todo el país- clasifica 12 puntos de referencia clave necesarios para mantener la atención de un empleado.

Columna de bienvenida a la dotación de personal de Active Wellness

El primero de la lista: "Sé lo que se espera de mí en el trabajo". Seis de cada 10 personas encuestadas están muy de acuerdo con esta afirmación.

El informe también señala que si esta proporción se eleva a 8 de cada 10 empleados, las organizaciones tienen la oportunidad de conseguir una reducción del 14% en la rotación de personal, una reducción del 20% en los incidentes de seguridad y un aumento del 7% en la productividad. "Las expectativas claras son la necesidad más básica y fundamental de los empleados", afirman sus autores.

El establecimiento de las expectativas debe comenzar antes de que un empleado ponga un pie en su club -durante el reclutamiento y la contratación- y a través de la incorporación. En el entorno único de los clubes de éxito de la IHRSA, detallar los conjuntos de habilidades requeridos por adelantado es fundamental para encontrar a las personas que tienen más probabilidades de prosperar.

Dar el poder de autoselección al solicitante

Hacerlo también ayuda a la gente a autoseleccionarse, a decidir si un trabajo es adecuado para ellos, señala Meredith DePersia, vicepresidenta de recursos humanos de Active Wellness LLC, una empresa de San Francisco especializada en servicios de fitness y bienestar que gestiona 55 instalaciones en todo el país.

"Las solicitudes para los puestos pueden presentarse a través de la página web de nuestra empresa, lo que permite a los candidatos, antes de presentar su solicitud, ver las descripciones de los puestos para asegurarse de que sus habilidades, experiencia y capacidades cumplen los requisitos", dice.

Más allá de los conocimientos técnicos, garantizar que cualquier candidato esté preparado para trabajar en un entorno de club con gran intensidad de servicios es otro factor clave para atraer a las personas adecuadas, coincide Janine Williams, vicepresidenta de recursos humanos de Leisure Sports Hospitality, con sede en Pleasanton (California), que gestiona clubes de gama alta e instalaciones de fitness en hoteles bajo las marcas ClubSport y The Studio. Leisure Sports utiliza una empresa dedicada a la captación de talento, Talent Plus, que apoya a los directores de recursos humanos de la empresa en sus esfuerzos por reclutar e incorporar nuevos asociados.

"Queremos identificar a los candidatos con la capacidad innata de servir a los demás con una perspectiva optimista y un enfoque de resolución de problemas. Eso no quiere decir que las habilidades no sean importantes; pero, para la mayoría de los puestos, podemos enseñar a las personas que tienen el talento y la perspectiva de vida adecuados."

Janine Williams, Vicepresidenta de Recursos Humanos

Hospitalidad deportiva de ocio - Pleasanton, CA

"Además, utilizamos una herramienta de evaluación en línea que identifica a los solicitantes con potencial para desempeñarse bien en un entorno centrado en el cliente", dice Williams. "Queremos identificar a los candidatos con la capacidad innata de servir a los demás con una perspectiva optimista y un enfoque de resolución de problemas. Eso no quiere decir que las habilidades no sean importantes; pero, para la mayoría de los puestos, podemos enseñar a las personas que tienen el talento y la perspectiva de vida adecuados. Estas personas serán fáciles de formar para trabajar en otros departamentos y asumir más responsabilidades".

Mantener las relaciones laborales en plena forma

También hay que tener en cuenta que construir una buena relación es una calle de doble sentido.

Usted quiere causar una buena primera impresión, al igual que el candidato. Y aunque el proceso de contratación puede dar a un nuevo empleado una idea de su negocio, la experiencia de incorporación -buena o mala- puede marcar el tono de toda la estancia de ese empleado en su club.

Es la primera -y mejor- oportunidad para establecer las expectativas sobre el desempeño del trabajo, educar a la persona sobre los sistemas de la empresa e indicar su lugar en la organización. Por estas y otras razones, el enfoque correcto de la incorporación establece una base importante, dice Allison Flatley, directora general de Allison Flatley Consulting, con sede en Washington, D.C., y directora de relaciones industriales de IHRSA.

"Los grandes clubes utilizan la incorporación para garantizar que se satisfagan las necesidades de los empleados relacionadas con el empleo; que todos sepan por qué están en el equipo; que se sientan seguros para hacer preguntas, hacer sugerencias, discrepar y pedir ayuda; y que tendrán la oportunidad de utilizar sus puntos fuertes", dice. "Reconocer estas cuestiones por adelantado ayuda, en última instancia, a evitar la rotación y elimina la necesidad de reclutar, contratar y formar de nuevo".

Preparando el terreno para el éxito

En Active Wellness, la incorporación comienza antes del primer día del empleado.

Los directores se encargan de que los nuevos contratados tengan el equipo y las herramientas que necesitan, incluidas las tarjetas de visita, las etiquetas de identificación, los uniformes y el acceso adecuado a los sistemas de la empresa (es decir, el correo electrónico, el software de gestión de clientes potenciales, las nóminas) para que puedan desempeñar su trabajo con eficacia desde el principio.

"Esto no solo muestra al empleado que estamos entusiasmados y preparados para que se una al equipo, sino que también le permite centrarse en las tareas clave de incorporación, como el aprendizaje de la cultura, los procedimientos de seguridad, los distintos sistemas y las tareas específicas del trabajo de forma inmediata", afirma DePersia. "Todas las tareas se describen en nuestra lista de comprobación de la formación de los nuevos empleados, que es utilizada por el director de contratación para garantizar que el proceso se complete de manera oportuna."

En Active Wellness, cada nuevo empleado comienza su primer día conociendo a sus compañeros de trabajo, viendo un vídeo que destaca la cultura de la empresa y recibiendo una lista de contactos clave e información importante sobre las fechas de pago, las expectativas salariales y horarias y los beneficios para los empleados. La jornada también incluye una formación sobre seguridad.

"Me aseguro de que se sientan bienvenidos y que -lo más importante- sepan que forman parte de una entidad mucho más grande que su departamento individual".

Christine Cate, Directora de Recursos Humanos

Club Atlético Hampshire Hills - Milford, NH

Pero no se cubre todo a la vez. La incorporación suele durar un total de 10 días o más, dependiendo del puesto. La empresa invierte el tiempo porque al hacerlo obtiene mejores empleados.

No cabe duda de que la incorporación ayuda a aclarar las reglas básicas y las expectativas. Para Christine Cate, directora de recursos humanos del Hampshire Hills Athletic Club, en Milford (NH), es también una oportunidad para hacer saber a los empleados que no sólo forman parte del club. También forman parte de la comunidad.

"Incorporo a todo el mundo personalmente para que entienda nuestras políticas, las instalaciones, los procedimientos de seguridad y los temas relacionados", dice. "Aparte de los aspectos técnicos y legales que tratamos, me aseguro de que se sientan bienvenidos y, sobre todo, de que sepan que forman parte de una entidad mucho mayor que su departamento individual. Representan a otros 200 empleados y a una empresa que lleva 40 años funcionando".

Cultivar la confianza: Vale la pena

Al dar estos pasos, recuerde que establecer la confianza es vital. Es lo que hay que hacer, y vale la pena.

Su nuevo empleado no sólo debe estar preparado para hacer su trabajo, sino que debe sentir que usted le cubre las espaldas y se compromete a ayudarle a desarrollarse profesionalmente.

Otro punto de referencia de compromiso del Estado del Lugar de Trabajo Americano 2017 de Gallup dice: "Hay alguien en el trabajo que fomenta mi desarrollo". Tres de cada 10 empleados encuestados están muy de acuerdo con esa afirmación.

Columna de existencias de la revisión del personal

El informe de Gallup añade que, si esa proporción se eleva a 6 de cada 10 empleados, las organizaciones podrían conseguir una mejora del 6% en clientes comprometidos, una mejora del 11% en la rentabilidad y una reducción del 28% en el absentismo.

"Los empleados quieren aprender y crecer", dice Flatley. "Y, cuando lo hacen, trabajan más duro y de forma más eficiente, lo que, igualmente, ayuda al negocio a evolucionar y expandirse".

Añade que los miembros del personal pueden aumentar sus conocimientos de diversas maneras, como por ejemplo mediante formación adicional, asumiendo nuevas responsabilidades, funciones o proyectos, y sirviendo de mentores a otros.

Una formación sofisticada puede aumentar el compromiso

Leisure Sports Hospitality se toma su formación igualmente en serio.

Utiliza un sistema de gestión del aprendizaje -una aplicación informática para la administración, la documentación, el seguimiento, la elaboración de informes y la impartición de cursos educativos o programas de formación- y emplea a un diseñador de programas de aprendizaje y desarrollo, y a un diseñador de instrucción a tiempo parcial.

Los dos últimos personalizan los programas de formación de la empresa y garantizan la realización de los programas de formación exigidos por la ley, como los que cubren la discriminación y el acoso, la Ley de Estadounidenses con Discapacidades y la Ley de Baja Familiar.

"También estamos trabajando en la creación de itinerarios de aprendizaje, por puestos, para aumentar nuestra base de conocimientos y hacer crecer a nuestros líderes para el futuro", dice Williams. "La inversión en nuestros asociados fomenta la moral y mejora la retención, lo que también tiene una correlación directa con la satisfacción de los socios".

DePersia está de acuerdo. "Proporcionamos herramientas a través de portales de formación, seminarios web y formación en directo, así como oportunidades para obtener más credenciales y/o créditos de formación continua para nuestros empleados de servicios e instrucción. Al hacerlo, no sólo educamos y mejoramos nuestra fuerza de trabajo, sino que también creamos la lealtad y el compromiso de los empleados con nuestra organización."

"Los empleados quieren aprender y crecer. Y, cuando lo hacen, trabajan más duro y de forma más eficiente, lo que, igualmente, ayuda a la empresa a evolucionar y expandirse."

Allison Flatley, directora general

Allison Flatley Consulting - Washington, D.C.

Otra cuestión que merece la pena considerar es el valor de la formación cruzada, ya que beneficia tanto al club como al empleado, afirma Flatley.

"El desarrollo no tiene que ser necesariamente lineal. Ayudar a los empleados a crecer en nuevas áreas es genial para ellos, y puede ayudar a los clubes a avanzar en nuevas áreas también."

Hampshire Hills, por ejemplo, fomenta activamente el entrenamiento cruzado.

"Si tenemos un empleado que trabaja en un área y expresa su interés o sus habilidades en otra, le instamos a que la explore", dice Cate. Ahora mismo, por ejemplo, tengo a alguien que trabaja en la recepción, en el salón de belleza como recepcionista y es una de nuestras instructoras de fitness en grupo, todo porque tiene interés en esas áreas". La utilización cruzada enseña a la gente más sobre el club y crea más compromiso con nuestros socios. Además, ofrece a la gente un crecimiento personal y profesional, más compensación y, lo que es más importante, hace que se sientan más conectados con todo el centro".

Piénselo. Cuando compra equipos, software o cualquier otro recurso, espera optimizar su vida útil para su empresa. Lo mismo debería ocurrir con su activo más importante: su equipo. Invertir en ellos a largo plazo le reportará incalculables dividendos.

"Los mejores lugares para trabajar son los que invierten en su gente y les permiten tener un impacto, experimentar la seguridad laboral y construir una comunidad", dice Flatley. "Hacer el esfuerzo merece la pena. Recuerda que contratar y formar a nuevos empleados una y otra vez es mucho más costoso que mantenerlos a bordo."

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Jon Feld

Jon Feld es colaborador de Club Business International.