Resumen de la industria del fitness: Sostenibilidad y marketing de consumo

El sector de la salud y el fitness se encuentra en un momento revolucionario de la historia. Las cosas nunca serán exactamente como antes, pero eso deja mucho espacio para mejorar los servicios, las instalaciones, las relaciones con los socios y mucho más. El resumen de esta semana se centra en lo que las marcas están haciendo ahora para mantener la seguridad de los asistentes a los gimnasios, aumentar la confianza de los consumidores y mantener la demanda de la industria del fitness.

Gold's Gym hace gala de un nuevo concepto de instalación sostenible en Berlín

Durante los últimos nueve meses, RSG Group GmbH, propietaria de Gold's Gym, investigó y diseñó una instalación insignia sostenible de 55.000 pies cuadrados para representar el "gimnasio perfecto". Las instalaciones de Berlín (Alemania) son el primer gimnasio comercial del mundo con certificación LEED Platino. Como se informa en Industria de clubesel campus cuenta con un centro de rendimiento VIP, la Academia Gold's Gym -un instituto de formación y educación- y equipos suministrados por Gym80. Durante la concepción de la instalación, el Grupo RSG se propuso honrar el legado icónico de Gold's Gym y producir un gimnasio que se adhiriera a un mundo post-COVID. Nuestro buque insignia de Berlín representa la redefinición contemporánea de la marca y el concepto de producto al más alto grado de perfección, y sienta las bases para toda una nueva "era dorada" para Gold's Gym", dijo Rainer Schaller, fundador y director general del Grupo RSG.

Haga una visita virtual a las nuevas instalaciones.

Los American Business Awards reconocen a Upper Hand como la empresa más innovadora

Un año después de incluir a las empresas de fitness en su software, el miembro de la IHRSA Upper Hand ha ganado un premio Stevie de bronce como empresa tecnológica más innovadora en la 19ª edición de los American Business Awards. En respuesta a la COVID-19, Upper Hand creó una suite financiera UP que permite opciones de pago flexibles y herramientas de análisis de vídeo para el entrenamiento virtual. Kevin MacCauley, fundador y director general de Upper Hand, ha declarado: "El futuro es increíblemente brillante para las empresas del sector, y tenemos la intención de seguir impulsando una experiencia de software de primera clase para nuestros clientes y los suyos." Los American Business Awards celebrarán a Upper Hand y a otros ganadores de los premios Stevie durante una ceremonia virtual el miércoles 30 de junio.

Lea el comunicado completo.

Los operadores de gimnasios muestran su confianza en el futuro del sector del fitness

Según Fortunamúltiples marcas de fitness están preparadas y decididas a triunfar tras el duro impacto de la pandemia. "La segunda mitad de este año va a ser como si fuera enero otra vez. Tenemos una demanda acumulada", afirma Todd Magazine, director general de Blink Fitness. Debido al cambio hacia el fitness virtual, Blink lanzó una página de Facebook Live y entrenamiento personal virtual en solitario para mantener la competitividad y la demanda de la marca durante los paros. Y por primera vez, MX3 Fitness, un estudio de fitness con sede en San Francisco, California, ha puesto en marcha membresías mensuales y ahora ofrece entrenamientos al aire libre para adherirse a la demanda del mercado. "La idea de volver a entrar en un gimnasio abarrotado y de grandes dimensiones, en el que quizá unas mil personas toquen lo mismo en un día, va a ser intimidante", dijo Dave Karraker, cofundador de MX3 Fitness. "Y eso nos crea una oportunidad".

Conozca cómo otros clubes de salud están superando la pandemia.

Para Crunch Fitness, el marketing para los consumidores no es universal

Crunch Fitness está cambiando su estrategia de marketing para representar las circunstancias y restricciones regionales con el fin de aumentar la confianza de los consumidores y recuperar a los antiguos socios. Por ejemplo, las zonas con obligación de llevar máscara, como Nueva York y San Francisco, verán a los asistentes al gimnasio enmascarados "practicando series seguras". En las regiones que no exigen el uso de máscaras, como Daytona (Florida), los anuncios se publican sin máscaras. Chad Waetzig, vicepresidente ejecutivo de marketing y marca de Crunch, dijo Brebaje matutino"Nuestro negocio siempre ha sido muy hiperlocal en términos de nuestro enfoque de marketing, y eso es probablemente más cierto que nunca". Waetzig señala que la seguridad y la limpieza seguirán siendo una prioridad en su mensaje y, de momento, está funcionando: de febrero a marzo de 2021, las visitas aumentaron un 30% y las ventas de socios, un 5,6%.

Descubra más sobre cómo Crunch aborda el marketing.

¿Ha aparecido su negocio relacionado con la salud o el fitness en las noticias recientemente? Queremos saberlo. Envíe un enlace a cualquier artículo de prensa o vídeo que haya destacado su empresa a pr@ihrsa.org, y puede que lo incluyamos en un futuro número de Fitness Industry Roundup.