Esta semana, los gimnasios afinan su estética pensando en las redes sociales, LeBron James se asocia con superestrellas del mundo del espectáculo para una campaña de bienestar, los gimnasios In-Shape alcanzan el objetivo de su campaña y mucho más.
Resumen de la industria del fitness: El diseño de gimnasios se une a Instagram
Cada vez son más los gimnasios que reconocen el valor comercial de incorporar un diseño "digno de Instagram".
Cada vez más gimnasios y estudios boutique experimentan con la estética perfecta para Instagram, escribe el Boston Globe. ¿Por qué? Según Mark Partin, fundador de B/SPOKE Indoor Cycling Studios, "la gente va a un estudio solo para hacerse una foto. Se convierte en una insignia de honor. 'Eh, yo estuve aquí'". Algunos motivos populares incluyen el estampado de hojas de plátano, cualquier cosa con rosa Millennial, letreros de neón brillantes, refranes lindos y mucha luz natural. Los propietarios de gimnasios buscan en Instagram ideas para conseguir la estética perfecta, y muchas veces recurren a artistas para que les ayuden a diseñar un espacio en la pared, como hizo Cassandra Foster, propietaria de Mission Hill Yoga. El muro selfie de Foster fue diseñado por la artista Sneha Shrestha, que incluyó su cuenta de Twitter en el mural. Animar a hacerse selfies con el nombre del gimnasio de fondo es un truco rápido de marketing. "Básicamente estás aprovechando los círculos de redes sociales de otras personas para promocionar y comercializar la marca indirectamente por ti", explica Partin al Globe. "Es marketing gratuito, en cierto modo".
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In-Shape recauda 150.000 dólares para luchar contra el cáncer
Como se informó en septiembre, In-Shape Health Clubs lanzó su 4ª campaña anual de lucha contra el cáncer con el objetivo de recaudar 150.000 dólares en octubre, un 15% más que el año pasado. Los clubes alcanzaron ese objetivo y más, con un total de 153.500 $. Los fondos se destinarán a la American Cancer Society y al St. Jude Children's Research Hospital, anuncia un comunicado de prensa. In-Shape abordó la recaudación de fondos desde muchas vertientes, como el patrocinio del evento Making Strides Against Breast Cancer en dos ciudades de California; la asignación del 20% de las ventas de productos Fight Cancer al fondo; la donación de 1 dólar cada vez que se unía un nuevo socio o cada vez que alguien compartía una foto en las redes sociales con el hashtag #InShapeFightsCancer; la organización de eventos de fitness basados en donaciones; y la venta de kettlebells de papel. Los socios comerciales de los clubes, como Les Mills, Matrix, Precor, Motionsoft, Petra-1, Hillyard, Keiser e Impendi Analytics, también impulsaron la campaña con donaciones y participación. "La campaña Lucha contra el cáncer es una forma de dar las gracias a nuestra comunidad recaudando anualmente fondos para la investigación del cáncer, una enfermedad que afecta a todo el mundo", afirma Kris Mulkey, vicepresidente de marketing de In-Shape.
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Un equipo de superestrellas lanza una marca de bienestar
El recién llegado a Los Ángeles LeBron James se une a Arnold Schwarzenegger, Lindsey Vonn y Cindy Crawford en el lanzamiento de Ladder, una empresa de salud y bienestar, junto con otros grandes expertos en fitness, que actuarán como asesores y creadores de contenidos. Según The Wall Street Journal, Ladder ofrecerá en un principio cuatro productos básicos, entre ellos proteínas y polvos verdes, con planes de expandirse a los aperitivos. En su conjunto, Ladder pretende alejarse de las modas y adoptar planes a largo plazo para cada cliente, según su sitio web. Esa individualización también se refleja en la forma de gestionar la empresa. Ladder elimina a los intermediarios: en lugar de depender de una empresa de bienestar ya existente para sacar los productos al mercado, Ladder venderá directamente al consumidor. Este enfoque se aleja de los tradicionales patrocinios, en los que los famosos participan en un producto. "Se trata de una empresa desarrollada orgánicamente", afirma Schwarzenegger, "frente a una empresa que viene y nos dice: 'Os daremos acciones si podemos utilizar vuestro nombre'. Eso es lo que he hecho en el pasado, pero no tenía el control. Por eso me salí de los tratos". Otro principio de Ladder es la transparencia de los productos. El objetivo es desarrollar productos seguros y certificados con ingredientes de calidad, en un esfuerzo por combatir los recelos en el mundo no regulado de los suplementos.
Éxito de la 8ª edición de ChinaFit
¡Un pulgar hacia arriba de los asistentes de 2018!
Más de 470 profesionales del sector del fitness asistieron al ChinaFit / IHRSA China Management Forum, celebrado del 2 al 5 de diciembre en el hotel Grand Hyatt de Shanghai. Durante los cuatro días, los asistentes participaron en talleres interactivos, que se centraron en la gestión del entrenamiento personal, ventas y marketing, atención al cliente, retención de socios y mucho más. Las presentaciones y los temas eran "exactamente" lo que los asistentes querían aprender, dijo John Holsinger, director de IHRSA Asia-Pacífico. El evento también contó con un panel de mujeres influyentes moderado por Leila Timergaleeva, embajadora de la IHRSA en Rusia y la CEI, y un panel de líderes chinos, así como presentaciones de Derek Gallup, de New Evolution Ventures, Bill McBride, de Active Wellness, y Paul Bedford, gurú de la retención. Según Informe de la IHRSA sobre gimnasios en la Gran Chinalos ingresos combinados de las 10 principales ciudades de China continental ocupan el cuarto lugar entre todos los mercados mundiales, con 3 900 millones de dólares de ingresos anuales, mientras que el número de socios de los clubes es el noveno del mundo, con 4,5 millones. La próxima edición se celebrará del 8 al 11 de diciembre en Shenzhen (China).
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Espejito, espejito, ¿quién es el más fuerte de todos?
El espejo muestra tu reflejo y un entrenador virtual.
Dos nuevos productos han entrado en el mercado del fitness y podrían cambiar las reglas del juego, según el número de diciembre de CBI. Mirror, creación de Brynn Putnam, directora general de Refine Method en Nueva York, es un espejo real con una pantalla LCD. La combinación muestra a los usuarios su propio reflejo y el de un entrenador virtual por suscripción. Mirror es discreto y constituye la "herramienta perfecta para construir un gimnasio doméstico interactivo casi invisible", afirma Putnam. Tonal, un dispositivo de entrenamiento de fuerza que parece un televisor vertical de pantalla plana, incorpora un motor electromagnético para generar resistencia en los accesorios. Para utilizar Tonal, el usuario debe sacar los brazos ajustables y elegir entre más de 200 ejercicios en la pantalla, someterse a una evaluación de 10 minutos y, a continuación, empezar un entrenamiento dirigido por la IA. Aly Orady, CEO y fundador, declaró en una entrevista a Inc: "Somos los únicos que hacemos algún tipo de fitness conectado con entrenamiento de fuerza", y espera que la máquina ayude a la gente a mantener los kilos a raya.
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60 organizaciones asisten a la reunión europea de partes interesadas en Us Girls
Los asistentes al acto posan.
Sesenta organizaciones de 32 países asistieron en París al evento de las partes interesadas de European Us Girls, celebrado durante la conferencia MOVING PEOPLE, MOVING EUROPE los días 22 y 23 de noviembre. El evento apoya European Us Girls, un proyecto dirigido por la organización benéfica deportiva británica StreetGames que se centra en promover la participación femenina en el deporte de base y la actividad física, especialmente a través del liderazgo entre iguales. Kilian Fisher, Asesor de Política Pública Internacional de IHRSA, asistió a este evento al que sólo se invitó a las partes interesadas y que fue organizado por la Asociación Internacional de Deporte y Cultura (ISCA). "Fue estupendo establecer asociaciones y conocer nuevas iniciativas en materia de deporte, forma física y actividad física, así como buscar posibles participaciones y oportunidades para los clubes de salud miembros de la IHRSA de todo el mundo", afirmó.
Rachel Valerio trabajó anteriormente como editora de contenidos digitales de IHRSA, un puesto centrado en recopilar e informar sobre las noticias del sector del fitness, estar al tanto de las cuentas de redes sociales y el sitio web de IHRSA, e idear nuevos planes para ampliar la huella digital de la asociación.