Si ha visto la Super Bowl de este año, habrá visto una avalancha de anuncios en los que las grandes empresas presentaban varias marcas en un solo spot. Uno de esos anuncios destacaba la enorme lista de productos de consumo de Procter & Gamble, que incluye detergente para la ropa, toallas de papel, productos de cuidado personal y docenas de otros. (No es necesario enumerar las marcas reales bajo el estandarte de P&G; no necesitan la publicidad).
Nadie va a la tienda con las palabras "Procter & Gamble" escritas en su lista de la compra. Entonces, ¿por qué el conglomerado multinacional hizo una campaña publicitaria con la marca P&G en su mayor compra televisiva del año? Una dimensión que P&G esperaba explotar era el ángulo interactivo, ya que daba a los espectadores la oportunidad de votar sobre la dirección que tomaría el anuncio. Pero tenían una estrategia más amplia.
Como se indica en un artículo de la CNBC, P&G no sólo está interesada en presentar su familia de marcas a los consumidores, sino que quiere involucrarlos en una empresa compartida. Dice el artículo: "Es una forma de dar a conocer las marcas de P&G y parte de un movimiento hacia las "asociaciones creativas", en las que la empresa pretende tener un tono editorial en lugar de puramente promocional en su marketing".
Bienvenidos al mundo de las marcas de estilo de vida. Como explica Steve Harvey, copropietario de la agencia creativa Fabrik Brands, de Londres: "Las marcas de estilo de vida de éxito se ganan la fidelidad de sus clientes porque les convencen de que, con un poco de ayuda, pueden convertirse en la persona que quieren ser."
Según esta definición, toda marca de fitness es una marca de estilo de vida, o debería actuar como tal. A medida que el marketing tradicional se desvanece en favor de la personalización y los servicios experienciales, los gimnasios están en una posición ideal para cumplir la promesa de estilo de vida.
Como dice Harvey de las marcas de estilo de vida: "Estas empresas han descubierto cómo ganarse el respeto y la confianza de sus clientes dándoles acceso al estilo de vida que anhelan".
