El plan de prescripción social de la industria del fitness en el Reino Unido

Aprovechar la contribución de la industria de la salud, el fitness y el ocio del Reino Unido a la prescripción social puede ayudar a conseguir nuestra ambición compartida de crecimiento.

A principios de este año, ukactive publicó un nuevo informe, Liderando el cambioen el que se analizaba el impacto de la prescripción social en el sector de la salud, el fitness y el ocio. La prescripción social es una vía de derivación no médica que pone en contacto a las personas con una serie de apoyos comunitarios para promover mejoras en su salud y bienestar.

Sabemos el importante papel que desempeña la actividad física en la reducción de la carga de los servicios sanitarios y sociales. Concretamente, en el ámbito local, las presiones cada vez mayores sobre el NHS (Servicio Nacional de Salud del Reino Unido).

Queremos ampliar la concienciación sobre el impacto de la salud y el fitness en la salud pública, aprovechar el potencial de nuestra industria y nuestra ambición compartida de crecimiento.

El modelo de crecimiento de ukactive predice que -con medidas de apoyo del gobierno- la afiliación a gimnasios, piscinas y centros de ocio en el Reino Unido podría aumentar hasta el 20% de la población en 2030. Esto supone un aumento del 5% respecto a los niveles de 2019, y equivale a más de cinco millones de socios adicionales. Este crecimiento representa una oportunidad para contribuir aún más a nuestro bienestar colectivo. Como tal, existe claramente un movimiento creciente detrás de la prescripción social, otra área en la que nuestro sector tiene mucho que ofrecer.

En el marco del Plan a Largo Plazo del SNS, ahora se hace hincapié en la atención personalizada, es decir, en ofrecer a las personas la posibilidad de elegir y controlar el apoyo que reciben en función de lo que les interesa. Dentro de este plan se encuentra la prescripción social.

La prescripción social va de la mano del sector de la salud, el fitness y el ocio

La prescripción social tiene como objetivo apoyar a las personas que tienen una serie de necesidades sociales, emocionales o prácticas, con iniciativas a menudo centradas en la mejora de la salud física y mental. Mientras tanto, en el sector de la salud, el fitness y el ocio, una serie de iniciativas basadas en la actividad física ya apoyan estas mejoras de la salud y el bienestar. Entre ellas se encuentran intervenciones específicas y estructuradas, como la derivación al ejercicio y la prevención de caídas, así como la derivación a otras actividades físicas, artísticas y culturales pertinentes.

Aunque algunas de estas intervenciones, como la derivación al ejercicio físico, existen desde hace tiempo y pueden diferir de los objetivos específicos de la prescripción social, todas ellas pretenden mejorar la salud y el bienestar de los participantes y, por tanto, tienen un papel que desempeñar en la prescripción social.

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Sin embargo, se puede hacer más para conectar la prescripción social con las instalaciones locales y, a su vez, permitir que la comunidad local acceda a la actividad física y a otros servicios de prescripción social.

Con una clara escala potencial de esta oportunidad, en 2020, ukactive se asoció con NHS England (NHSE), Sport England y la National Academy for Social Prescribing (NASP) para conectar la prescripción social con las actividades de fitness y ocio en las comunidades locales. El Instituto de Investigación ukactive también inició una consulta de investigación con el objetivo principal de comprender hasta qué punto los servicios relacionados con la prescripción social ya se prestan en el sector del fitness y el ocio.

Sobre la base de los resultados de esta investigación, se han propuesto cuatro recomendaciones para apoyar la prestación de la prescripción social en el sector de la salud, el fitness y el ocio.

  1. Concienciar sobre el papel que tienen los gimnasios, piscinas y centros de ocio en la prescripción social

  2. Aumentar el conocimiento de la prescripción social entre los trabajadores de la actividad física

  3. Conectar más gimnasios, piscinas e instalaciones de ocio a las redes comunitarias

  4. Desarrollar un marco sectorial para medir la prescripción social

Concienciar sobre el papel que tienen los gimnasios, piscinas y centros de ocio en la prescripción social.

Recomendamos que la Office for Health Improvement and Disparities (OHID), el Richmond Group of Charities y Sport England colaboren con ukactive para aumentar la visibilidad de los gimnasios, piscinas y centros de ocio en las oportunidades de prescripción social. Esta colaboración debería incluir un enfoque específico en la gestión de las condiciones de salud a largo plazo y la integración de la actividad física y las iniciativas de salud pública.

El plan de prescripción social de la industria del fitness en el Reino Unido.

Aumentar el conocimiento de la prescripción social entre los trabajadores de la actividad física.

Los operadores del sector de la salud, el fitness y el ocio deben reforzar la capacidad y la concienciación del personal sobre la prescripción social, así como la comprensión de las desigualdades en materia de salud. La formación puede realizarse utilizando los estándares profesionales del sector, incluyendo Navegador de salud y Trabajar con personas con enfermedades de larga duración.

Conectar más gimnasios, piscinas e instalaciones de ocio a las redes comunitarias.

Existe una oportunidad para que la NASP, Active Partnerships, Sport England y ukactive creen conjuntamente oportunidades basadas en el lugar con la Comunidad Voluntaria y la Empresa Social. Esto permitirá la innovación regional y la creación de recursos que apoyen a los gimnasios, piscinas y centros de ocio para conectarse más con los grupos culturales y comunitarios dentro de sus áreas locales, proporcionando así oportunidades para una mayor asociación intersectorial.

Desarrollar un marco sectorial para medir la prescripción social.

Debería desarrollarse un marco de evidencia de prescripción social, liderado por NHS England y NASP, que pueda ser implementado en todo el sector con el apoyo de ukactive, Sport England, NHS England, NASP y OHID. Esto debería incluir la captura de datos consistente y automatizada, el intercambio y la presentación de informes, para que los programas puedan tener éxito.

El objetivo es que estas recomendaciones ayuden a respaldar la iniciativa del sector del Reino Unido de proporcionar al NHS de Inglaterra 500.000 horas de actividad física que podrían beneficiar a hasta 100.000 consumidores sin coste alguno. A través de la prescripción social, este compromiso pretende esbozar cómo la actividad física puede actuar como solución para mejorar la calidad de vida e integrar mejor el sector de la salud, el fitness y el ocio con la asistencia sanitaria.

Armados con un mejor conocimiento de las disposiciones existentes para la prescripción social y las áreas de mejora, ahora debemos trasladar las recomendaciones a las directrices para los miles de gimnasios, piscinas y centros de ocio que existen en todas las comunidades. ukactive trabajará con socios de todo nuestro sector y la comunidad sanitaria en general para hacer esto realidad, de modo que nuestro sector pueda desempeñar su papel más completo en la mejora de la salud y el bienestar de la nación.

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Rob Gibson @robgibson

Rob Gibson es Director de Comunicación Estratégica en ukactive. Su trayectoria incluye estrategias de comunicación rentables y de gran impacto. Rob cuenta con 15 años de experiencia en puestos directivos de comunicación en diversos sectores. Su experiencia en campañas incluye el Día Nacional de la Actividad Física -con AXA PPP Healthcare-, la Semana Europea del Deporte y la Gran Semana Británica del Deporte, Open Doors y Active School Hero -con Nike- y Fit Together. Rob también es miembro del Chartered Institute of Public Relations.