Cómo hacer que la marca de su gimnasio trabaje tanto como usted

Los clubes han descubierto que pueden ampliar el reconocimiento de la marca dentro y fuera de las instalaciones grabando su logotipo en los equipos de ejercicio.

Marketing de ventas Blink Iron Grip Vista de columna

La marca de su gimnasio nunca descansa. Tiene que seguir funcionando incluso después de que cierres las puertas y apagues las luces de tus instalaciones cada noche. En un mercado altamente competitivo, no puedes perder ninguna oportunidad de construir y proteger tu marca.

No es fácil. Crear valor de marca es una inversión a largo plazo que requiere algo más que un sólido plan de marketing. Hay que ganarse la lealtad y la confianza ofreciendo un valor constante a los consumidores. Y también hay que contratar personal de calidad y forjar asociaciones con los vendedores y proveedores adecuados que ayuden a mejorar la reputación de su marca.

En un mundo promocional que funciona con marketing de guerrilla, memes virales y vídeos, las marcas a veces se vuelven demasiado agresivas y hacen más daño que bien. En un reciente seminario web de la IHRSA sobre branding, Shannon Malooly, directora de afiliación y marketing de The Claremont Club en Claremont (California), advierte que no hay que pasarse.

"Es importante que los clubes se diferencien de manera que no comprometan sus valores ni su integridad".

Shannon Malooly, Directora de Afiliación y Marketing

El Club Claremont, Claremont, CA

Aunque quiera que su marca y su logotipo sean identificables, Malooly sugiere que se eviten los cambios drásticos que puedan ser contraproducentes.

"Lo último que querríamos es apagar a alguien", dijo. "Al cambiar completamente tu marca te arriesgas a perder a los miembros que han sido fieles todo el tiempo. Es increíble pensar en el efecto que puede tener el disgusto por una combinación de colores, pero hay que tenerlo en cuenta antes de hacer cambios radicales."

Aun así, puedes tener el mejor logotipo del sector, pero no te servirá de mucho si nadie lo ve. Hay que ponerlo a trabajar.

Entonces, ¿cómo se puede dar a conocer su marca?

La ventaja de la marca Fitness en las redes sociales

La leyenda del swoosh de Nike como brillantez de marketing ofrece una serie de lecciones para las pequeñas empresas, especialmente para los propietarios de gimnasios que buscan una manera de mejorar la conciencia de marca. Aunque no tengas millones de dólares para gastar en atletas estrella, sí tienes una clientela que responde a imágenes inspiradoras e historias motivadoras en las redes sociales. Y gran parte de estos contenidos son generados por los usuarios.

El sector del fitness es el público ideal para la cultura de los hashtags de hoy en día. Según estadísticas recientes, el 68% de los usuarios de Instagram se relacionan con las marcas con regularidad, en comparación con el 32% de Facebook. Además, Instagram está creciendo más rápido que Facebook. Es un testimonio del poder de la narración visual para las marcas, y el sector del fitness y los gimnasios es un motor principal de ese crecimiento.

Los socios de su club son algunos de los embajadores más leales de su marca. Cuando tienen una historia que compartir, usted quiere que su público asocie su nombre y logotipo con su mensaje positivo. Aunque los clubes tienen restricciones de sentido común para el uso de cámaras en sus instalaciones, especialmente en zonas sensibles como los vestuarios, usted quiere que su nombre y logotipo sean visibles en la medida de lo posible. Y cuando la prensa llegue para un reportaje sobre el estilo de vida, querrá que su nombre esté en primer plano.

Haga que su marca haga el trabajo pesado, literalmente

Los operadores de clubes han descubierto que una de las formas más rentables de ampliar el reconocimiento de la marca dentro y fuera de su club es grabando su logotipo en los equipos de ejercicio. Iron Grip Barbell Company es un líder en la asociación con clubes de salud de todos los tamaños en la creación de estrategias de marca de equipos. Conocida por el diseño de equipos de peso libre duraderos y de alta calidad desde su fundación en 1993, Iron Grip ha realizado pedidos de grabado personalizado para más de 1.000 locales en los casi 20 años que lleva ofreciendo este servicio.

Cada sesión de fotos en su club, cada publicación en las redes sociales en la que aparece el equipo de su club, se convierte en una oportunidad de marketing cuando su logotipo personalizado se muestra de forma destacada en el equipo Iron Grip. Y para los socios habituales, su logotipo siempre forma parte del entorno.

La propia Iron Grip es una marca de prestigio en el sector que reforzará el valor de su propio nombre y logotipo. La empresa ha estado a la vanguardia de numerosas innovaciones en equipos de peso libre, introduciendo placas de 12 caras con asideros integrados y el revestimiento de uretano para las placas olímpicas. No querrá poner su nombre en nada que no sea de la más alta calidad.

Los expertos de Iron Grip pueden ayudarle con cualquier pregunta que tenga, sin importar el tamaño de su club y el alcance de sus necesidades de marca. Con inventarios estables disponibles sin tener que esperar el envío al extranjero, los clubes de salud pueden contar con un control de calidad fiable y una respuesta rápida de la empresa de Santa Ana, CA.

Para obtener más información sobre los productos y servicios de Iron Grip, visite su sitio web o llame a su número gratuito: (800) 664-4766.

Jim Schmaltz

Jim Schmaltz es redactor jefe de CBI Magazine.